LANGITVIRAL.COM - Rebranding merupakan langkah strategis yang sering dilakukan perusahaan untuk memperkuat citra dan posisi mereka di pasar. Salah satu contohnya adalah Ace Hardware, yang baru-baru ini mengubah namanya menjadi ACES setelah beroperasi selama 29 tahun di Indonesia. PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, pemegang merek tersebut, memutuskan untuk tidak memperbarui lisensi dari Amerika dan memilih untuk melakukan rebranding demi pengembangan bisnis ke depan.
Perubahan Menuju ACES
Pada 25 Juni 2024, Ace Hardware secara resmi mengumumkan penghentian operasinya dengan merek lama dan memperkenalkan nama serta logo baru, ACES. Langkah ini dilakukan setelah kesepakatan para pemegang saham untuk tidak memperpanjang lisensi merek dagang Ace Hardware. Menurut perusahaan, perubahan ini bukan sekadar perubahan nama, tetapi menandai era baru yang diharapkan dapat membuka peluang besar di masa depan.
"Dengan logo dan identitas baru, ACES siap menyongsong tantangan dan peluang bisnis yang lebih luas," demikian pernyataan resmi PT Aspirasi Hidup Indonesia.
Tujuan Rebranding
Rebranding biasanya dilakukan untuk menyegarkan atau memperbarui citra perusahaan agar tetap relevan di mata konsumen. Hal ini terutama dilakukan ketika sebuah merek sudah dikenal luas, seperti Ace Hardware, untuk menarik pelanggan baru sekaligus mempertahankan pelanggan lama. Gregory Widjaja, Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, menyatakan bahwa rebranding menjadi ACES adalah bagian dari strategi perusahaan untuk menyesuaikan diri dengan tren pasar dan preferensi konsumen saat ini.
“Rebranding ini adalah langkah strategis untuk memperkuat daya saing di industri ritel dan memastikan perusahaan tetap relevan dengan kebutuhan pelanggan,” ujar Gregory pada keterbukaan informasi di Bursa Efek Indonesia (BEI) pada 3 September 2024.
Baca Juga: Terowongan Silaturahmi Istiqlal-Katedral: Simbol Kedamaian Antar Umat Beragama
Dampak Positif Rebranding
Rebranding yang dilakukan Ace Hardware tidak hanya sekadar perubahan nama, namun juga membawa dampak positif bagi perkembangan bisnis. Pada semester pertama tahun 2024, perusahaan yang kini beroperasi sebagai ACES berhasil mencatatkan laba bersih sebesar Rp 366 miliar, naik 21% dari tahun sebelumnya. Pendapatan perusahaan juga tumbuh 14%, mencapai Rp 4,1 triliun. Pertumbuhan ini menunjukkan bahwa langkah rebranding telah membantu meningkatkan kinerja perusahaan.
Selain itu, ACES juga terus memperluas jangkauannya dengan membuka 10 toko baru di beberapa daerah, termasuk Banda Aceh, Banyuwangi, dan Tanjungpinang. Hingga saat ini, ACES mengoperasikan 241 toko di 73 kota di seluruh Indonesia.
Perusahaan Terkenal yang Juga Melakukan Rebranding
Tidak hanya Ace Hardware, beberapa perusahaan besar juga telah melakukan rebranding untuk mempertahankan relevansi mereka di pasar:
1. Facebook menjadi Meta
Pada 2021, Facebook mengubah namanya menjadi Meta Platforms sebagai bagian dari perubahan fokus perusahaan menuju dunia metaverse. Rebranding ini membawa aplikasi seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp di bawah satu atap perusahaan yang lebih luas.
Baca Juga: Peringati Hari Jadi PMI, Mengenal Sejarah Palang Merah Dunia dan Indonesia dalam Misi Kemanusiaan
